🔥#Nike en NINGÚN MOMENTO planeó que uno de sus tracksuits más icónicos se viralizara ligado a la imagen de hashtag#NicolásMaduro.
🔥#TommyHilfiger no diseñó pensando en comunidades latinas ni afro… y aun así fueron esas comunidades las que convirtieron la marca en símbolo cultural.
🔥#Adidas nunca firmó un contrato con la mafia de Nueva Jersey, pero hashtag#LosSopranos la inmortalizaron como uniforme de poder, dinero y calle.
La MARCA PROPONE Y EL MERCADO DISPONE.
Las marcas creen «son dueños» de su mensaje…. pero la verdad es que la cultura demuestra que solo «lo alquilan».😮
❌El producto no manda.
❌El logo no manda.
❌La narrativa la construyen las personas, los contextos y las imágenes que se repiten.
Cuando una prenda de ropa:
– Aparece en un arresto viral
– Es adoptada por comunidades que “no estaban en el target”
– O se convierte en vestimenta de personajes icónicos del crimen ficticio
Deja de ser moda y se vuelve símbolo. Y los símbolos no piden permiso.
Pregunta incómoda: ¿Las marcas realmente construyen identidad… o solo reaccionan cuando el mundo se las redefine?
Al final, el mayor error de las marcas es creer que gestionan significados cuando, en realidad, conviven con ellos. La cultura no pide brief, no respeta manuales de identidad y no solicita aprobación de diseño: hace, resignifica y apropia. Las marcas pueden invertir millones en branding, pero basta una escena viral, una comunidad no prevista o un contexto social inesperado para que el producto mute en símbolo y el símbolo en relato colectivo.
Por eso hoy el verdadero “brand manager” no es el departamento de marketing, sino la conversación pública. Las marcas que entienden esto dejan de obsesionarse con controlar y empiezan a escuchar, leer patrones culturales y dialogar con aquello que las personas ya están construyendo con ellas. Porque, nos guste o no, la identidad de marca no se decreta: se negocia todos los días en la calle, en las redes y en la cultura.
Un pensamiento para todo Director de Marketing Tradicional y Marketing Digital que insiste en contar SU VISIÓN de su marca….para que al primer descuido… el mercado se lo reescribe ENTERITO.
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-Ü
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