Ser controversial. Le ha funcionado a muchísimas personas para ganar seguidores y tener más visibilidad en las Redes Sociales. El ser “impopular” en tus opiniones y generar el «boca en boca» con una opinión que podría ir contra la corriente, ser impopular de por si … sea tu opinión real o no… una excelente forma de ganar más visibilidad y que tu nombre y cuentas de redes sociales empiecen a rodar de pantalla en pantalla (y obviamente de boca en boca).
Pero no es sostenible… ¿o si lo es? Madonna lleva desde la época análoga siendo controversial y causando cada cierto tiempo alguna controversia. Me recuerdo (así por encimita de la cabeza), su libro SEX, sus películas, su rendición en vivo de “Like a Virgen” que incluye una cama en el escenario y una masturbación simulada, sus relaciones turbulentas, sus matrimonios fallidos, su apertura sexual (y ahora tiene un que se yo con Tokisha) y pila de cosas más (me recuerdo también una vez viajando a Inglaterra (ella, no yo) pasajeros de primera clase la pillaron inyectándose algo (resulta ser que era una “vitaminas”). Drama y chisme en primera clase a 10 mil pies de altura…
No me queda ninguna duda que ella ha sido muy coherente con ella misma. Ella es así. Controversial. “She´s so Unusual” diría Cindy Lauper… pero a esa ecuación le hace falta algo… después de la controversia o las sumatorias de pequeñas controversias o chismes, viene el giro de la historia. En el caso de Madonna es que ella se reinventa. Para mí, es la Reina de la Reinvención, ella ha podido ser mil “Madonnas” en uno, y eso es que (hasta el momento) es el pegamento que une todas las etapas de ella.
Deduzco y asumo entonces que ella piensa de forma estratégica, a largo plazo, es inteligente no solo en lo musical pero también en la parte mercadológica y obviamente se deja asesorar (creo yo) para complementar sus ideas iniciales.
Desde ese entonces y hasta hoy en día, esa inteligencia es MUY RARA. Y más hoy donde en mi opinión la inteligencia colectiva debería haber bajado un par de puntos en comparación con años anteriores.
Entonces. Llegamos al 2024. Tenemos a artistas urbanos que brillan por sus chismes que más por su profesionalidad o buena música. Tenemos a comunicadoras, locutoras que son “temas de conversación”, por sus “dimes y diretes” más que por su trabajo profesional.
Obviamente, hay una agenda (ni tan oculta) que busca colocar estos temas en la conversación nacional. Y se ha hecho con mucho éxito puedo decir.
Escuché por la radio justamente el otro día que el mercado dominicano es un mercado “de 6to básico” y creo que además de dar primero risa uno cae en cuenta que sí… en muchas cosas absolutamente que sí. Entonces, hay que pensar que la conversación que la gente repite y repite debe ser muy básica. El Storytelling no puede ser muy complicado porque no conecta con la gente. No lo entienden. Hay que hablarles en su propio idioma para que entiendan. Y por eso es por lo que estos temas de conversación han sido tan exitosos.
Ayer pasé por la Clínica Abreu y estaban Yailín y Tekashi adentro del Palacio de Justicia de Ciudad Nueva. Afuera habían (conté como 5 personas gritando “whooohooooo”… y asumo que eran “fans” de Tekashi o de Yailin… o de los dos). Me acordé que escuché una vez en la radio que el abogado de ella (o de él) comentó que ellos dos monetizan con el ruido.
Nada nuevo bajo el sol. Pero me puso a pensar, ¿cuál sería el giro a la historia para seguir con el “interés nacional” sobre este tema?
¿Debería haber un giro cierto? Buenos partamos de lo básico, el hecho de ser controversial y empezar desde un lugar de “debilidad” te da la oportunidad de crecimiento. Supongamos que Yailin ahora está en un lugar “débil” donde ella después una relación fallida que produjo un embarazo, ahora está en una nueva relación que al parecer (aaaal parecer) también es abusiva como la anterior. Entonces tenemos a una artista, que representa a una gran mayoría de mujeres por su nivel socioeconómico inicial, nivel educativo, gustos musicales y ahora también con las relaciones sentimentales con parejas que son dominantes rayando en abusivos o viceversa.
¿Qué giro le das a la historia? Según Christopher Booker, el autor de “The Seven Basic Plots” hay siete arquetipos de Storytelling:
- Derrotar al Monstruo: La hemos visto mil veces, de hecho, en cada película de Marvel termina con una escena donde literalmente están peleando con un monstruo. Es dónde el héroe o heroína pelea con el malo de la película y lo derrota para un final feliz. En un escenario urbano “de menos a más” el malo podría ser: drogadicción, delincuencia, un entorno violento y/o superación personal…”
- De pobre a rico: Me acuerdo de la película de Eddy Murphy “De mendigo a millonario”. La historia se trata de cómo el personaje principal empieza en una situación de pobreza y termina con riquezas (podría tener o no un final feliz), utilizando su inteligencia y astucia (universitaria o callejera) y múltiples habilidades logra alcanzar un este objetivo y el final soñado. Este es un storyline urbano por excelencia.
- La búsqueda: Aquí el personaje principal empieza una búsqueda super específica y durante el trayecto conoce otros personajes que se convierten en secundarios, pero siendo aliados y mentores que lo ayudarán a lograr su objetivo (normalmente derrotar “un mal”). Los urbanos exitosos e inteligentes usan este storyline… porque la búsqueda nunca termina. Incluso Daddy Yankee en su retiro, sigue su búsqueda =).
- El viaje y el regreso: Similar a “la búsqueda” pero es cuando el personaje principal viaja a un mundo desconocido, extraños, literalmente fuera de este mundo para lograr su objetivo. Se me viene a la cabeza “Más allá de los sueños” con Robin Williams donde desde el más allá busca de su esposa (Annabella Sciorra) en el infierno para rescatarla. En el entorno urbano podría relacionarse con personas que van más allá de la música urbana y hacen el famoso “crossover” musical o de estilo de vida.
- Comedia: Este arquetipo más bien toma el significado literario de comedia que se parece más a un “sitcom” que un “stand-up”. Donde los personajes principales se enfrentan a varias situaciones de dificultades chistosas y malentendidos para llegar a un final feliz. “Friends” o “How I Met Your Mother” o uno de mis favoritos “Frasier”.
- Tragedia: Literalmente, lo opuesto a la comedia. Piensa en “Hamlet” o “Romeo y Julieta”, ejemplos típicos de este arquetipo. Spoiler: no terminan bien al final…
- Renacimiento: Aquí, normalmente hay una amenaza de destruir o corromper los protagonistas, que el protagonista caiga “en la inmunda”, pero desde allí… renacen, se restauran y se redimen incluso siendo una mejor versión de ellos mismos.
Hasta el momento, Yailín ha utilizado (queriendo o sin querer) el 1,2 (al número 2 le ha sacado el jugo) y el 7. Y se ha quedado pegada en el 7. Lo malo del 7 es que hay que trazar una línea antes de la destrucción total del personaje para luego empezar el renacimiento. Asumiendo que todo lo que se ha dicho de su “Yailínverse” (Anuel, Karol G, Yailín y Tekashi y demás hierbas aromáticas), es cierto… entonces ella no controla una narrativa artificial que puede fácilmente dar una vuelta 180 grados con simplemente un chasquido de dedos. Ella necesita tomar una decisión de la vida real.
Por ende, ella necesita crear una historia transversal a la línea general del tiempo de la historia para poder empezar el renacimiento y así ganarse nuevos adeptos a través de la segunda parte de esta “historia de la vida real”.
Aquí lo malo es que si la historia es 100% verdadera ella necesitará trabajar para poder cambiar hábitos para poder “salvarse” y continuar con un capítulo nuevo de su historia. Y aquí justamente es donde se cruzan como un capitulo nuevo el arquetipo 7 y el 3.
Si ella no lo hace podría quedarse pegada en un capítulo que nunca termina o peor aún… empezar un capítulo nuevo que se basa en el sexto arquetipo, la tragedia.
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