«Hola. Me rompe el corazón tener que escribir este post» comenzaba el post que después borró.
Era un post que mezclaba pena, lamento y vergüenza. Un post donde ella se daba cuenta que sus 2.5 millones de seguidores servían para tres cosas… nada, nada… y nada.
Por lo menos en la categoría «monetización». @Arii una influencer que en 2019 con sus 2.6 millones seguidores se lanzó con su proyecto… con su «marca»… con una línea de ropa. Algo que varios influencers de la época empezaron a hacer y estaban haciéndose de un dinero considerable. Ella hizo un acuerdo con la empresa de manufactura y envois que debía al menos vender 36 camisetas para seguir trabajando con ellos.
No lo pudo hacer. Con 2.5 millones de seguidores, miles de likes en sus fotos en Instagram, no pudo vender ni 36 picantes camisetas.
¿Qué pasó allí? Obviamente ya sabemos en el 2025, que tener millones de seguidores no necesariamente implica monetización a menos que estés tratando de monetizar su tiempo. Para que las personas desembolsen y compren algo con dinero, debes tener un producto pero más importante NECESITAS TENER UNA CONEXIÓN.
Esa conexión ES LA RAZÓN de por qué te van a comprar. ¿Qué podría ser una conexión lo suficientemente fuerte para que alguien haga una compra?
- Conexión emocional y admiración
✅ Siguen al influencer porque les inspira o les gusta su estilo de vida.
✅ Se sienten identificados con su imagen o valores. - Exclusividad y estatus
✅ La prenda es una edición limitada, lo que la hace especial.
✅ Usarla les da un sentido de pertenencia a una comunidad exclusiva. - Confianza en la calidad y el estilo
✅ El influencer es percibido como experto en moda o tendencias.
✅ Creen que el producto tiene buena calidad porque la persona que lo respalda lo usa. - Recomendación de una figura de autoridad
✅ Si el influencer usa la prenda, los seguidores asumen que es buena.
✅ La validación social juega un papel clave en la decisión de compra. - Apoyo al influencer
✅ Los seguidores quieren retribuir el contenido gratuito que han recibido.
✅ Se sienten parte del crecimiento del influencer y quieren apoyarlo. - Diseño y estética
✅ La prenda tiene un diseño atractivo y alineado con su estilo personal.
✅ No solo compran por el influencer, sino porque realmente les gusta el producto. - Marketing y FOMO (Fear of Missing Out)
✅ Estrategias como “stock limitado” o “disponible por tiempo limitado” generan urgencia.
✅ Ven a otras personas comprando y no quieren quedarse fuera de la tendencia. - Asociación con una causa o mensaje
✅ La marca tiene un propósito que resuena con los valores del comprador.
✅ Parte de las ganancias se destinan a una causa benéfica.
En el caso de Arii, ella se dio cuenta de la peor forma posible que su demográfico no estaba ni identificado con ella, que ella no representaba absolutamente nada para ellos y que ni por pena ni por los cientos de fotos donde sale modelando, sus seguidores no estaban dispuestos ni invertir un dólar para devolverle todos esos shots de dopamina que les dio.
Esto nos enseña que «la moneda» de verdad para todos estos influencers que han amasado millones de seguidores es que deben producir contenido que monetize con la atención del mercado A MENOS que han podido ir al siguiente nivel para ofrecer un producto.
Todo el mundo tiene 1 minuto para dártelo… pero no todos están dispuestos a darte un dólar.
-Ü
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